Junge Menschen unter 30 zeigen ein wachsendes Interesse an Luxusuhren, wie unsere Verkaufsdaten der letzten 5 Jahre zeigen. Patek Philippe und TAG Heuer stechen besonders hervor. Patek Philippe beeindruckt mit zeitloser Eleganz und erstklassiger Handwerkskunst, während TAG Heuer durch innovative Designs und Sportpartnerschaften punktet.
Luxusuhren-Hersteller setzen verstärkt auf digitale Werbung, vor allem in sozialen Medien, und nutzen Influencer-Marketing, um die jüngere Zielgruppe anzusprechen. Limitierte Editionen und exklusive Events verstärken das Gefühl von Exklusivität. Die beigefügte Grafik zeigt den Trend, dass Luxusuhren bei Unter-30-Jährigen immer beliebter werden. Es bleibt spannend, wie sich dieser Trend in Zukunft entwickeln wird.
Gewinner: Patek Philippe
Patek Philippe verfolgt das ehrgeizige Ziel, Generationen miteinander zu verbinden, indem ihre Uhren von einer Generation zur nächsten weitergegeben werden. Dieser emotionale und traditionsreiche Gedanke lässt vermuten, dass die Hauptkundschaft dieser Marke über 30 Jahre alt sein könnte. Tatsächlich bestätigen unsere internen Daten diese Annahme, da die Mehrheit der Käufer über 60 Jahre alt ist. Dennoch hat Patek Philippe in den letzten 5 Jahren eine auffallend jüngere Klientel gewonnen und verzeichnete einen beeindruckenden Anstieg der Verkäufe um 50% bei den unter 30-Jährigen.
In Bezug auf Werbemaßnahmen hebt sich Patek Philippe von anderen Herstellern ab, da sie keine Testimonials einsetzen. Stattdessen haben sie viele prominente Unterstützer, darunter Größen wie Leonardo DiCaprio, der regelmäßig mit einer Patek am Handgelenk abgelichtet wird. Ein weiterer einflussreicher Botschafter könnte der Rapper Jay-Z sein, der eine beeindruckende Uhrensammlung besitzt, darunter die geschätzte Patek Philippe Grandmaster Chime im Wert von über 8 Millionen Euro.
Die Frage, ob der Einfluss dieser prominenten Uhrensammler die jüngere Zielgruppe dazu bewegt, in Patek Philippe Uhren zu investieren, oder ob junge Menschen heutzutage bereits in ihren 20ern verschiedene Investmentmöglichkeiten in Betracht ziehen, bleibt spannend. Die Attraktivität, eine Patek Philippe Nautilus als Investment zu betrachten, wird durch unsere Watch Collection unterstrichen, die zeigt, dass der Wert dieses Modells in den letzten 5 Jahren von 45.000€ auf über 100.000€ gestiegen ist.
Verlierer: TAG Heuer
„Die Zukunft der Uhrenindustrie liegt in den jungen Uhrenfans“, betonte Frederic Arnault, CEO von TAG Heuer, und verdeutlichte damit die strategische Ausrichtung der Marke. Um diese Zielgruppe zu erreichen, wurden verschiedene Maßnahmen ergriffen, darunter die Anpassung des Produktportfolios durch die Einführung neuer Smartwatches. Bewährte Modelle erhielten ein Redesign, wie das sportliche Carrera-Modell im Vintage-Design oder die farbenfrohe Neugestaltung der Aquaracer.
Neben der Portfolioanpassung sucht die Marke bewusst Partnerschaften, die TAG Heuer der jungen Zielgruppe näherbringen sollen. Kooperationen im Motorsport mit Partnern wie Porsche oder Red Bull Racing gehören dazu. Die Gewinnung neuer Markenbotschafter wie Ryan Gossling und Patrick Dempsey ist ebenfalls Teil dieser Strategie. Interessanterweise zeigen unsere internen Daten, dass trotz dieser Bemühungen die Verkäufe in den letzten fünf Jahren um 71% gesunken sind. Welche Gründe könnten hinter diesem drastischen Verlust stecken?
Ein möglicher Grund könnte sein, dass TAG Heuer häufig Rabatte gewährt und in vielen Outlets zu finden ist, was möglicherweise das Image der Marke beeinträchtigt hat. Die Marke erfreut sich besonders großer Beliebtheit bei der Zielgruppe der 50 bis 60-jährigen Uhrensammler, die über die Jahrzehnte eine starke Bindung zur Marke aufgebaut haben. Es bleibt zu hinterfragen, wie TAG Heuer diese Herausforderungen bewältigen wird und welche Strategien in Zukunft verfolgt werden, um die Marke wieder auf Wachstumskurs zu bringen.