Provokative Zeitansage: Swatch und der Zollstreit – „WHAT IF…TARIFFS?“

Mit Humor und Design reagiert Swatch auf die überraschend hohen US-Zölle gegen Schweizer Uhrenimporte: Das neue Sondermodell „WHAT IF…TARIFFS?“ ist eine kreative Provokation, die den aktuellen Streit um Handelszölle in den Fokus rückt. Auffällig am Design der Uhr ist die Vertauschung der Ziffern drei und neun auf dem Zifferblatt, eine verspielte Anspielung auf die 39 Prozent US-Importzoll, die seit August 2025 auf Schweizer Luxusuhren erhoben werden. Zusätzlich findet sich ein Prozentzeichen auf dem Batteriedeckel, das die Symbolik weiter unterstreicht.

Swatch verkauft die Uhr exklusiv für 139 Franken in der Schweiz, um die hohen US-Zölle zu umgehen. Die Aktion wird als „positive Provokation“ und „Weckruf“ an die Schweizer Regierung kommuniziert, die bislang keinen Erfolg bei Verhandlungen über eine Zollsenkung mit den USA verzeichnen konnte. Sobald Washington seine Handelspolitik gegenüber der Schweiz ändert, möchte Swatch den Verkauf der Uhr sofort einstellen. Der Andrang auf dieses Modell ist enorm: Schon kurz nach Verkaufsstart führte die hohe Nachfrage zu Lieferverzögerungen und Online-Ausverkäufen.

Hintergrund ist eine deutliche Verunsicherung der Schweizer Uhrenindustrie, deren bedeutender Exportmarkt durch die US-Zölle hart getroffen wird. Mit der humorvollen und klaren Botschaft auf dem Ziffernblatt zeigt Swatch, dass Kreativität und gesellschaftspolitische Haltung auch im Kontext globaler Handelskonflikte ihre Kraft entfalten können.

Zum Anbieter: swatch.com